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本专业以“厚基础，强能力，高素质，宽口径”为总目标，培养具有坚定的政治方向、强烈的社会责任感、科学的思维方法、厚实的人文素养、较好的国际视野和突出的全媒体实战能力，擅于自主学习与探索、独立思考与创新，德智体美劳全面发展的复合性应用型人才。本专业毕业生入职五年左右预期能够在新闻出版、报刊杂志、广播影视、新兴媒体等从事记者、编辑、管理等工作，以及能在党政机关、企事业单位等从事媒介策划、宣传、公关、文秘、教学与管理等工作。
本专业以“厚基础，强能力，高素质，宽口径”为总目标，以全国大中城市广告公司、媒体、文化传播公司、新媒体公司、市场咨询机构、党政机关及企事业单位、文化创意产业部门等为主要服务面向，培养德智体美劳全面发展，掌握系统的广告和品牌传播基本理论，具备广告传播及运营、策划、创意、制作、营销、市场调研等方面实践能力，具有健全人格、理想信念、社会责任感和国际视野的复合性应用型人才。毕业生入职5年左右预期能够从事广告调研、策划、创意、运营、制作、设计、写作及活动执行等工作，具有媒体融合视域下的市场调研、品牌策划与创意、图文设计、文案写作和广告传播及运营等复合型专业能力和一定的创新创业能力。
本专业紧跟数字技术变革和媒体智能融合的发展趋势，以“厚基础，强能力，高素质，宽口径”为总目标，以各级政府部门、企事业单位、网络媒体平台、新型主流媒体和县级融媒体等为主要面向，培养德、智、体、美、劳全面发展，具备网络与新媒体内容生产、策划、传播、运营、网络舆情管理与引导等新媒体传播能力的复合性应用型人才。本专业毕业生入职5年左右预期能够在新传媒生态和新技术环境下从事新媒体内容生产与传播、创意与策划、产品设计与运营、网络舆情分析与引导等工作，成为相关岗位的业务骨干或团队负责人，能够高效率、高质量地完成新媒体内容生产、运营、教学和管理工作。